“十五五”开局看石家庄丨特色新店缘何扎堆“赴约”——石家庄首发经济

10月24日，位于石家庄市万达商圈的中电产业园大楼底商，“东方甄选体验店”开门迎客。这家从直播间走出来的体验店，是石家庄首店矩阵里又一抹新鲜亮色。

连月来，山姆河北首店、东方甄选河北首店、夏日玛莉河北首店等品牌接连落地石家庄，首店、旗舰店在各大商圈陆续扎根，商圈业态持续迭代。一波波新店到来，不只带来打卡的新鲜感，更在持续丰富市民日常消费选择，推动消费场景不断出新，城市消费活力持续迸发。

直播间搬进店

解锁线下逛购新体验

这家200多平方米的小店，是东方甄选在河北的第一家线下体验店。数百种商品有序陈列，沙棘原浆、苹果干、黑猪肉烤肠等直播间热门好物，进店就能直接挑选。

店长赵雅松抱着一箱冷冻食品快步走进来，轻轻放进冰柜区域。放下货品，他抬手示意店内一角，“这块留给服装展位，先空出来。”

“不同于传统超市，我们是把直播间搬到线下，打造一个能走进去、坐下来、慢慢逛的空间。”赵雅松介绍，试营业期间，门店主打先尝后买的体验模式。消费没有门槛，非会员也可以进店选购，商品设置会员价、非会员价，单品可单独购买，选择更加灵活。

门店还配套吧台和户外休息区，供应现磨咖啡、鲜制茶和平价简餐，慢慢变成周边居民休闲小聚的社交空间。门店楼下设置前置仓，后续还将上线外卖渠道，把好物送到更多市民手上。

新店接踵而至

商圈消费场景持续翻新

东方甄选体验店的到来，是石家庄这一轮首店热潮里最新一笔。

往前翻看，盒马鲜生、京东七鲜等品质零售品牌去年接连落子，周末客流稳定在万人以上；今年8月，山姆河北首店开门迎客，开业当日采取限流措施，停车场里随处可见周边地市乃至外省牌照；9月，砂之船石家庄奥莱二期启幕，一批奥莱专属首店同步亮相；国庆假期，织音1953园区一次性迎来四十余家新店，米其林推介的上环莲香居河北首店就在这里和市民见面。

“在香港都没排上莲香居，没想到在石家庄吃上了。”市民秦跃凯的感慨，道出不少消费者的感受。湾里庙步行街同样是首店集聚地，包记甜心首店落地后快速扩张，一条街上开出三家门店。

首店扎堆落地，不是偶然。数据显示，石家庄已累计引进各类知名品牌首店、旗舰店500余家，覆盖零售、餐饮、文创、数码等多个赛道。2025年6月，石家庄入选全国零售业创新提升试点城市，一家家特色首店和新店的落地，为建设京津冀区域消费中心城市积蓄动能。

“挨着北京，供应链通畅，周边还有不少东方甄选老会员，多重条件叠加，我们最终选择石家庄作为河北首站。”赵雅松说，前期调研发现，门店周边5公里范围内，已有数万名注册会员，这是品牌扎根这里的底气。

新业态扎根街巷

本土好物搭上新渠道

一家家新店落脚街巷，持续刷新市民的消费清单。首发经济的活力，藏在一次次尝鲜、一次次复购里。

首店带来的价值，并不仅仅是客流。外来零售渠道打开之后，越来越多首店主动对接本地供应链，和城市特色产品相融共生。

在东方甄选体验店的货架上，藁城宫面等石家庄本土特色产品已经上架。知名品牌打开流量渠道，本地农特产品借着新平台走向更多消费者，双向的联动，让首店的价值跳出单纯卖货。

各个商圈也在适配首店的生长节奏。织音1953园区依托老棉纺厂房的工业底色，把首店融入文化场景；湾里庙步行街串联潮流零售、特色餐饮，持续更新活动，留住常态化客流。

“我们不只是简单‘引店进门’，而是用好空间载体、配套服务，给首店品牌留出适配本地市场的磨合空间。”市商务局相关负责人介绍，石家庄持续优化首店扶持政策，从落地奖励、审批服务到宣传引流，为品牌落地做好保障。引进新潮业态的同时，也鼓励外来渠道发掘本土特色，推动本地品牌跟着首发经济一起出圈。