从“到此一游”到“沉浸其中”——邯郸市暑期文旅市场观察

七月流火，天气渐凉。回看刚刚过去的暑期邯郸文旅市场，与当下的秋高气爽形成鲜明对比，可谓精彩纷呈、“热”力十足——从邯郸道历史文化街区的人声鼎沸，到赵王城遗址公园的音乐潮玩，从邯郸体育中心的“郸青超”助威声到广府古城护城河上的欸乃桨声，从响堂山石窟夜游新体验到大名古城的古韵今风……全市各大景区彼此应和，奏响古城夏日文旅融合新乐章。

据统计，7月1日至8月28日，我市共接待游客1011.13万人次，同比增长32.22%。其中，市外游客占比达56.68%，京津游客同比增长57.47%。一座三千年未改名的古城，正在用更年轻的表达、更丰富的场景和更细致的服务，把“到此一游”变成“沉浸其中”。

盛夏暑期，邯郸道历史文化街区热度不减、人气满满。古朴街巷青砖黛瓦、古韵悠长，特色商铺错落排布，烟火气息浓郁。众多市民与游客慕名前来，漫步古街、打卡游玩、体验特色文旅项目。 邯郸新闻传媒中心记者 郝群英 摄

“原来‘毛遂自荐’不是书上的四个字，他真的从我们旁边走过去了。”在邯郸道看完情景演出后，来自河南安阳的10岁游客李沐还在模仿演员抱拳行礼。母亲原本给这趟旅行只安排了一天，孩子却临时改了主意：“明天我还想去成语博物馆，看看‘黄粱一梦’到底是怎么回事。”

让历史从书页里走出来，是今年我市暑期文旅最鲜明的一笔。

7月12日晚，2026中华成语少年英雄会在邯郸道历史文化街区启动。主题歌、舞蹈、情景剧依次上演，全国6至14岁青少年通过知识问答、沉浸闯关、实景任务等方式进入一场持续两个月的成语之旅。海选之后，孩子们还要走进邯郸道历史文化街区、广府古城、成语博物馆，在真实地标中寻找典故的来历。活动海选吸引了9.6万名青少年参与，成语不再只是考题，而成为可以行走、可以游戏、可以交朋友的一张城市请柬。

在成语文化AI体验馆，18米长的动态画卷把“邯郸学步”“毛遂自荐”等典故串联起来；在市博物馆，《大闹天宫》XR沉浸式体验展把孩子带进虚实交织的神话空间；在赵王城国家考古遗址公园，游客戴上MR眼镜，昔日宫阙在遗址上重新“生长”。白天隔着展柜看文物，夜晚走进光影听故事，古都的打开方式正在变得丰富多彩。

让成语文化真正走进日常，各方各显其能——995辆公交车披上“成语外衣”，其中136辆车厢变成流动的成语小展馆；邯郸道历史文化街区把回车巷、学步桥、邯山书院等点位串珠成链；光明大街“成语一条街”把地方美食、文创和城市生活放进同一个场景；成语文化衫成为街头最醒目的城市表情，暑期线上线下累计售出16.5万件。

来自石家庄的12岁女孩周诺挑了一件印有“纸上谈兵”的T恤。她说，自己本来觉得这个成语“有点丢人”，听完讲解才知道赵国在长平之战惨败的真相，“把T恤穿回学校，同学问起来，我能讲上一大段。”她的父亲在一旁补了一句：“孩子愿意主动讲，就是这趟旅行最值的地方。”

文旅产品最怕只有布景，没有内容；只有流量，没有回味。我市把成语“嵌入”演艺、赛事、研学、服饰、餐饮和公交线路中，以成语IP为核心引擎加速释放文旅产业新动能，让古老文化进入今天的生活。暑期，邯郸道历史文化街区接待游客605.83万人次，同比增长64.78%。数字背后，是越来越多游客从“拍一张照片”转向“听一个故事、参加一场活动、带走一件文创”的新需求。

7月26日晚，邯郸体育中心灯火通明。“郸青超”上届冠军队员捧着以和氏璧为原型打造的奖杯，乘车经过邯郸道历史文化街区等城市地标，再返回赛场；身披战国铠甲的“小将廉颇”高举战旗，18支县区代表队依次入场。看台上，荷兰球星斯内德现身，少年们的欢呼一浪高过一浪。

邯郸U18青少年足球挑战赛，是一场流动的邯郸文化展。永年队带来太极，磁县少年诵起《满江红》，馆陶把粮画创意搬进方阵，曲周的儿童玩具车绕场而行，肥乡的“肥番番”蹦跳着走到观众面前。踢球的是少年，演非遗、讲家乡的也是少年。“战国十八公子”的设定，让18支队伍各带着一张县域文化名片上场。

“我先记住了球队，才知道曲周还有龙灯，馆陶还有粮画。”来自山东聊城的13岁球迷赵梓涵说。比赛第二天，一家人按照“战国十八公子寻访”线路去了广府古城，“我爸看太极，我坐船，我妈拍城墙，三个人都没闲着。”

赛事带来的客流没有停在看台。赛场周边的快闪店里，非遗剪纸纹样的球迷哨、球队应援卡、主题盲盒摆得满满当当；参与商家推出凭票根优惠和限定伴手礼；和氏璧文创市集聚集全国70家商户，把原创手作、艺术文创、轻餐饮等年轻业态带到古城。40场比赛从盛夏延续至国庆，一张赛程表也成了一张“跟着赛事游邯郸”的路线图。

把夜晚还给游客，是邯郸承接暑期客流的另一种方式。

赵王城遗址公园内，夏日音乐季的舞台前人群随旋律挥手，舞台两侧是成语文创、非遗手作和特色美食市集，舞台后方则能看到龙台落日。有人带着折叠椅听歌，有人钻进博物馆看赵国历史，有人守在草地上等晚霞。考古遗址不再只是安静的知识空间，也成为市民游客共享的夏日客厅。

向西走，太行山里的夜同样有新意。峰峰《石窟密档·北齐回响》以夜游串起石窟艺术和北朝故事，响堂山暑期接待游客5.66万人次，同比增长16%；东太行把奇峰、栈道和清凉山风变成避暑资源，接待游客5.96万人次，同比增长21%；七步沟以山水休闲承接家庭客群，接待游客14.55万人次，同比增长45.5%。在涉县，红色研学与太行风光相遇；在大名，宋街泼水嘉年华把古城夏夜变得清凉热烈；在广府，城墙光影、护城河游船与太极展演相互映衬，暑期接待游客97万人次。

从中心城区到西部太行，从战国文化、北朝文化到太极文化、运河文化，邯郸正在把分散的资源编织成一张全域旅游网。8月上线的“沿着高速看邯郸”智慧出行平台，又把路况、线路和景区服务连接起来。游客不必只奔着一个网红点而来，而是可以因一场比赛认识一座城，因一台夜戏多住一晚，再沿着高速去看山、访古城。

中午的邯郸道历史文化街区，雾森喷头吐出细密水汽。几个孩子从水雾里一遍遍跑过，家长坐在树荫下休息。服务点的桌上，共享花露水被来往游客随手取用。这样的小物件不抢镜，却最容易被人记住。

今年暑期，邯郸把目光更多投向年轻游客。“学子暖心”十大行动覆盖全国在校学生，全市40家景区免学子首道门票，36家酒店推出学子优惠，17家商铺提供特色美食尝鲜；围绕成语溯源、太极问道、太行红脉，邯郸推出3大系列17条精品研学线路，并以博物馆、古城、纪念馆为节点设计“跟着课本游河北”研学专线。

优惠只是第一步。真正决定一趟旅行感受的，往往是门票之外的事。

来自北京的高中毕业生陈力和同学坐高铁到邯郸，出站后先在手机上查好公交，再去酒店寄存行李。他说，原以为“历史文化游就是一路听讲解”，没想到晚上能看球、逛市集，第二天还能去太行山，“最方便的是学生证能用的地方写得很清楚，不用一路问”。

紧扣服务，我市往细处改，向实处做：邯郸道历史文化街区布设37台雾森喷雾设备，在炎热天气为游客降温；“火车解忧站”为临时休息、问路求助提供方便；景观公厕不再躲在街角，而是成为好找、好用的公共设施；“自游邯郸”小程序把门票、酒店、停车、文创和导览放到一个入口。面对热点，城市反应加快：周星驰相关话题走红后，邯郸推出凭电影票根享场馆免票、商户折扣等30项福利；幸福街受到网友关注后，街区很快进行环境提升并增加主题墙绘，让网络热度落成可体验的城市空间。

市博物馆里，一名本地小学生在文创柜台前挑了很久，最后选中一支成语书签。他对奶奶说：“这个送给外地同学，等他下次来邯郸，我带他去找这个故事。”一句童言，恰好说中了“宠客”的意义：它不是单向地展示城市，而是让生活在这里的人愿意当向导，让来过的人愿意再来。

暑期游客结构也印证了这种变化。邯郸市外游客达到573.11万人次，同比增长43.63%；除京津和周边省份外，来自陕西、四川、江苏、浙江、广东等更远地区的游客也明显增加。客源半径扩大之后，停车、交通、休息、导览、夜间消费等每一个环节，都会影响游客对城市的判断。

面对学生游新变化，一位带团多年的研学导师概括得很朴素：“以前带孩子来，是想办法把知识讲明白；现在场景多了，孩子自己会追着问。我们要做的，是把路线衔接好，让他们别累着，也别扫兴。”

夜空深邃，邯郸道上的演出散场，游客满怀热情，谈兴正浓，他们中有人准备第二天去广府，有人翻着手机里的赛程安排下一站……古城没有停留在过去，也没有为了追逐流量把自己装扮成别处的样子。它做的，是把属于邯郸的故事讲得更入耳，让孩子听得懂、年轻人愿意转发、远方游客愿意专程而来。

这个暑期，邯郸的“热”，热在活动密集、游客增多，更热在古老文化与当下生活真正碰了面。一座城能给游客留下什么？也许是一件成语文化衫，一张球赛票根，一场龙台落日，或是炎炎午后迎面而来的一阵水雾。它们不宏大，却共同构成旅行结束之后，人们仍愿意谈起邯郸的理由。

暑期美景入梦，邯郸的四季却各有其美，期待着与你再一次重逢。