18℃的崇礼：从“冰雪之城”到“避暑顶流”的四季蝶变

八月的崇礼，山风清凉。8月中下旬，国家跳台滑雪中心“雪如意”脚下，篝火点燃，数百名游客围圈起舞，荧光道具划出流动光带；周五、周六夜，非遗“打树花”压轴登场，滚烫铁水泼向城墙，化作漫天金色星火，与潮流电音碰撞出震撼视听……这座冬奥地标的夏夜，同样热气腾腾。

曾经因冬奥会闻名的冰雪小城崇礼，正凭借夏日里18℃的清凉与丰富的户外业态，成为京津冀乃至全国游客避暑纳凉的热门目的地。在8月24日至26日于湖北利川举行的2026全国避暑休闲旅游消费交流促进活动上，《崇礼冰雪旅游度假区：畅享18℃的夏天，从“一季火”到“四季热”》案例成功入选避暑休闲旅游产品创新类优秀案例，标志着这座冬奥之城的四季文旅转型获得国家级认可。从“一季养三季”到“四季皆兴旺”，崇礼如何让“凉资源”变成“热经济”？答案，蕴藏在一场从旅游产品端发力的系统性变革之中。

雪道变赛道，场地转换激活“夏”活力

夏日的富龙四季小镇，山地车轮胎与碎石摩擦的声响取代了冬日雪板的呼啸。8月14日至23日，2026富龙山地车嘉年华在这里举行，1500余名中外车手同台竞技，参赛人数较去年增长50%。这项创办于2021年的品牌活动，今年在竞赛项目和参赛规模上再创新高。

如今的富龙，骑行名片与滑雪同样亮眼。2024年5月开园时仅6条专业速降车道和3块泵道场地；如今已建成12条山地速降车道，总里程27公里，难度覆盖零基础到专业级，与冬季雪道总里程基本持平。小镇沿街的雪具店，夏季摆满山地自行车，租赁、教学、调试服务一应俱全；冬日雪道变身速降赛道，骑行者往来穿梭，成为夏日山野里的新风景。

每年四月，崇礼各大雪场造雪机停止轰鸣。过去，这意味着长达七个月的“静默期”。如今，工人们随之开启另一场忙碌——拆卸雪道护栏、铺设塑胶骑行道、调试缆车悬挂架。张家口富龙文旅体育发展有限公司副总经理邹中桥向记者介绍了今年的转换安排：雪季结束后，仅用不到一个月时间便完成山地速降赛道改造和缆车系统调试，5月1日即面向公众开放。“关键是‘雪道—车道’双系统设计——无需大规模土建，只需更换表层介质和防护设施。”他说。

这套转换模式，是崇礼产品创新的“第一块基石”。富龙、太舞、雪如意、翠云山……全区多家滑雪场实现四季运营，将冬季雪道、滑雪场地全面改造为山地骑行、越野跑、露营、休闲游乐场地，落地山地自行车嘉年华、夏日音乐周、篝火啤酒节、大马戏等系列夏季特色项目，专业体育场地在夏季变身为大众触手可及的避暑休闲空间，让体育资源与避暑休闲深度融合。

场地转换带来的是业态的全面激活。7月，2026崇礼168超级越野赛鸣枪开跑，1.2万余名选手穿行草甸与白桦林，赛道途经“雪如意”等冬奥场馆和古长城遗址。赛事期间，崇礼全区联动推出惠民福利：餐饮折扣、免费赛事公交、专属打车补贴及各大度假区住宿优惠套餐，选手和游客在感受赛事激情的同时还能享受到实实在在的便利与优惠。富龙山地车嘉年华期间，崇礼酒店预订同比上涨60%。今年夏天，太舞滑雪小镇全新推出山地技术公园和泵道公园，暑假家庭客群逐年上升。

数字印证转变：2025年，崇礼夏季接待游客510.4万人次，收入44.2亿元，再度超过冬季的503万人次，彻底打破“一季冰雪、三季闲置”的传统格局。

赛事到经济，三级赛事矩阵如何“留人”又“留心”

产品创新的更深层逻辑，在于把“流量”变成“留量”。崇礼的做法，是搭建“国际顶级赛事+国内专业赛事+群众文体活动”三级赛事矩阵，让赛事本身成为产品，而非活动。

8月7日至9日、15日至16日，斯巴达勇士赛崇礼云顶站如期而至，两周赛事吸引5000余名勇士参与。障碍赛、越野赛、12小时飓风赛等多个类型覆盖不同层级选手，其中亚太锦标赛汇聚146名国内外顶尖勇士同台展开高水平竞技角逐。这项全球顶级户外障碍赛事，已连续8年落地崇礼。

“全年举办各类赛事活动，形成了‘月月有赛事、周周有活动’的氛围，我们把赛事报名、住宿、餐饮、体验项目打包组合。”崇礼区文化广电旅游和体育局副局长韩晓玉介绍，“报名后系统自动推送酒店套餐和温泉折扣——用产品思维做赛事，拉长游客停留时间，把短期赛事流量转化为长效避暑消费，同时借助赛事传播扩大崇礼避暑品牌知名度。”

崇礼168超级越野赛、斯巴达勇士赛、山地车嘉年华……一场接一场的赛事让崇礼的夏日始终保持着热度。与之相伴的，是日益成熟的赛事经济和不断延长的游客停留时间。

2026富龙山地车嘉年华期间，“骑行+露营”“骑行+温泉”等组合产品将游客平均停留时间从1.5天拉长至3.2天，二次消费占比达65%。京张高铁同步开通“自行车随身行”服务，乘客无需拆车轮即可携带自行车上车，赛事期间北京至崇礼客流同比增长约30%。

赛事经济的涟漪效应同样可观。嘉年华现场汇聚60余家参展商，集中展示80余个国内外骑行户外品牌，综合消费突破700万元，较首届增长1.3倍。“今年嘉年华不仅直接盈利创下新高，赞助费也较首届增长5倍。”邹中桥介绍。

赛事引流之外，崇礼在客群细分上同样下足功夫。面向老年群体，翠云山度假区推出森林徒步+温泉理疗的康养套餐；面向中青年，各大雪场主打山地骑行、越野挑战等运动产品；面向青少年，太舞和富龙分别获评市级研学基地，冬奥场馆探访、户外生存训练等研学营暑期排期爆满。全龄段产品组合有效满足“一拖N”家庭出游需求，游客平均停留时长达到2天，大幅提升避暑旅游综合消费。

从赛事到经济，崇礼用三级赛事矩阵实现了“流量”变“留量”，让每一场比赛都成为消费链条的起点，也让“参赛+出游+住宿+体验”的一站式度假模式日渐成熟。

观光到沉浸，场景革命重塑避暑体验

如果说赛事是崇礼夏季的“主动脉”，遍布小镇和场馆的沉浸式体验场景，则是让游客慢下来、留下来的“毛细血管”。

今夏，“雪如意”推出的“崇礼之夏”文化盛典成为爆款。运营方兴垣体文旅公司市场部经理孙建华复盘产品迭代：“第一年只是坐缆车登顶拍照，平均停留不到两小时。今年引入了音乐演出、非遗展演、户外运动、美食市集等业态，游客可以在场馆停留一整天。”如今，冬奥场馆周周有赛事、月月有主题，四季运营已步入常态化。

太舞滑雪小镇把欧式街区变成“景区”。夏日的落日排队定时开办，街头艺人即兴演奏，篝火活动区每晚聚满跳集体舞的游客。天津游客刘敏带着一家老小说：“白天带孩子骑亲子自行车，晚上看喷泉、吃烧烤，老人泡温泉——全家各得其所，住了三晚还不想走。”

崇礼还将体验从“景区内”延伸至“乡村间”。周边乡村与度假区联动，推出“山地户外+田园采摘”农文旅融合产品，将景区避暑与乡村休闲相结合，拓宽避暑体验边界，同时带动乡村产业增收。

如今，崇礼全区约3万人从事冰雪文旅及避暑相关产业，80%的季节性临时工转为全年稳定就业。奥林匹克公园2024年实现收支平衡，2025年营收达1.69亿元，同比增长24.26%。

傍晚，“雪如意”在暮色中亮起暖光。广东游客陈先生一家刚结束缆车登顶，他告诉记者：“以前只在电视上看过这里，没想到夏天来比冬天还惊艳——清凉、好玩、有故事，孩子说下次还要来。”

这座曾经只属于冬天的奥运地标，正在每一个季节里找到自己的回响。