场景焕新消费升级 ——从廊坊经洽会看消费新活力

2026年廊坊经洽会•观察丨场景焕新消费升级 ——从廊坊经洽会看消费新活力

2026廊坊经洽会上，张雪机车（ZXMOTO）的亮相让不少机车迷热血沸腾。

6月16日，2026年“廊坊经洽会时间”正式开启。

无论是在临空国际会展中心展馆，还是在商业高质量发展大会会场，“消费升级”“消费活力”成为嘉宾与观众口中的高频词。

消费，一头连着千行百业，一头连着千家万户，关乎经济社会发展全局。一年一度的廊坊经洽会已成为消费新趋势的风向标。

解锁沉浸式消费新场景

“河头老街，稀罕您来。”

走进廊坊临空国际会展中心2号馆新业态新模式新场景消费展，唐山河头老街被“搬”进现场，唐风古韵扑面而来，恍惚间仿佛穿越大唐不夜城。

“我把两赤羽，来游燕赵间。”一位白衣男子长须飘飘，正与观众即兴诗词对答。李白来了，高适来了，孟浩然也来了……NPC（真人互动演员）甫一亮相，河头老街展位瞬间人气爆棚，观众从四面八方聚拢而来。

“NPC互动特别有沉浸感，让我对河头老街文化有了真切体会，有机会一定要实地去看看。”观众李先生感慨。

唐山河头老街展位上，NPC唐小主展示一款唐山伴手礼。

展位趁势推出“唐小主”IP系列产品——大唐金皮酪、盛唐萌仕盲盒、手袋、积木冰箱贴、玩偶、蜂蜜麻糖……琳琅满目，观众边逛边买，不亦乐乎。

“景区NPC已成为最抢眼的文旅亮点。”河头老街展位负责人董强介绍，他们正走一条商文旅深度融合之路，跳出传统观光模式，以沉浸式场景塑造高辨识度城市文旅IP，成功形成“为一个景区奔赴一座城”的文旅新风潮。

消费市场新玩法层出不穷，背后逻辑何在？业内专家分析，多业态联动提升消费体验性与互动性，正持续激发服务消费内生动能。

2号馆数智消费展区，张雪机车（ZXMOTO）的亮相让不少机车迷热血沸腾。

“我们展示的是赛事旗舰车型820RR和首款上市车型500RR，其中820RR就是冠军同款车。”重庆张雪机车廊坊代理商王晓宁介绍，今年3月至今，张雪机车全国销售3万台，已交付1.5万台，廊坊地区销售超230台。因产能所限，机车已卖断货。

这家2024年才成立的中国高性能摩托车品牌，其车队在2026年世界超级摩托车锦标赛中连续夺冠，实现中国品牌历史性突破。

数字华夏（深圳）科技有限公司带来的仿生人形机器人很是吸睛。

2号馆廊坊大健康展区，几台具身智能机器人同样吸睛。一款养老护理人形机器人，可协助老人上下床、铺床，通过“机器人+轮椅”双模式设计，兼顾照护服务与辅助出行。数字华夏（深圳）科技有限公司展位负责人高俊波介绍，他们带来的仿生人形机器人能模仿人类真实表情，让交互更有温度。

作为廊坊经洽会最具人气的特色文旅消费IP，第四届“廊洽时光”美食音乐节已于6月10日先行启幕。超10万平方米沉浸式空间划分为主舞台区、“食光回廊”美食区、国际肉饼争霸赛事区、世界杯观赛区、儿童游乐区、天幕帐篷消费集市六大板块，以多元场景解锁潮酷玩法，实现“一场活动、多元体验”，打造京津冀夏日全民消费盛宴。

迅速崛起的新消费，不仅折射出人们对更高品质生活的向往，更生动展现了中国消费市场的韧性与活力。

跨境贸易撬动消费新模式

眼下，美加墨世界杯激战正酣。2号馆义乌全球数贸中心展区，“义乌助力世界杯”条幅格外醒目。

义乌全球数贸中心市场部经理季刚强，手拿一个印有阿根廷球星及球衣的挂饰向记者展示——外形像小马挂饰，拧开却暗藏玄机，原来是个充气颈枕，出门旅行十分方便。

“这款AI机器猫可以撸，还能对话，特别治愈，是一款解压玩具。还有AI悟空机器人等陪伴类玩具，内置AI智能芯片，能回答很多问题，特别适合陪伴老人和孩子。”季刚强介绍，这些都是场景焕新、产品出圈、消费升级的鲜活注脚。

义乌全球数贸中心市场部经理季刚强（左）与客商进行对接洽谈。

首次参加廊坊经洽会的义乌全球数贸中心，不仅带来世界杯官方授权颈椎枕、文创球衣，还展陈潮流玩具、珠宝首饰、家庭生活用品、IP潮品、户外用品、医美护肤、智能科技等品类。

从1982年露天集市到如今数字枢纽，义乌市场历经六代迭代、十三次扩建，全球数贸中心以数字技术重构贸易全链条，让跨境贸易更高效精准。作为“世界小商品之都”，义乌已形成市场采购、跨境电商、进口贸易三轮驱动格局，加速“买全球、卖全球”。

“我们的使命是帮厂商把产品销往全球，为此已有多维‘全新’打开方式——AI透明翻译屏实时破除语言壁垒，AI数字老板娘全程贴心互动，跨境直播成经营常态，随时随地连接全球商机。”

“AI翻译、AR实景探厂和跨境贸易专线是三个新落地场景，获商户和客商一致好评。”季刚强说，以前来义乌采购，看完门店再跑工厂，费时费力。如今戴上AR眼镜，配合机器人巡检等技术，采购商可“身临其境”探访工厂，洽谈效率大幅提升。目前全球数贸中心已开通跨境贸易专线商户1600多户，探索出“跨境直播+跨境供应链+本地化服务”的海外拓展新模式。

这番介绍让九丁端布言科技河北有限公司首席搭配师王娟心动不已。“九丁端——可以拎在手上行走的博物馆藏品。公司以创新设计诠释非物质文化遗产，聚焦国潮箱包。”王娟说，公司以做外贸为主，以往获客渠道是广交会、进博会等展会，此次对接洽谈，希望能在跨境贸易上有新突破。

“我们在多国有海外仓，小商品可直达海外消费者。”季刚强表示，“参加廊坊经洽会，也希望寻找更多河北供应链，吸引企业、采购商到义乌，借助义乌平台走向全球。河北户外用品、车类用品、白沟箱包产业集聚度很高。”

2号馆“出口中国”商品展则开启一扇“世界橱窗”，集中展示塞尔维亚、墨西哥、马来西亚、意大利、斯洛伐克等国优质进口商品，让观众足不出国门便可“买全球”。

新业态激活消费新动能

“这款添加左旋肉碱的运动饮料，还有全程冷链运输的NFC纯果汁，非常受欢迎。”盒马鲜生展位负责人介绍。

2号馆新零售案例展看点十足——盒马鲜生、信誉楼、京东七鲜等消费领域领军企业齐聚，现场呈现餐超一体、即时零售等新业态落地场景。

“出口中国”商品展区，马来西亚商品展位销售人员展示一款“亚罗星”牌冻干榴莲奶块。

2025年3月，盒马鲜生正式进驻河北，相继布局唐山、石家庄、保定，廊坊广阳店也即将开业。

2025年12月，石家庄裕华万达广场京东七鲜店开业，雅清街与仓盛路两家卫星小店同步启动，配送覆盖国际城、银通小区、东南智汇城等多个生活地标。打开京东APP、七鲜APP或微信小程序，动动手指，各类美食最快30分钟送货上门。

京东七鲜是京东集团旗下即时零售平台，依托行业首创的“1+N”模式（1家中心店+N家卫星小店）和高效供应链，为用户提供“最快30分钟送达”的即时购物体验。

“京东七鲜通过线上线下即时零售方式，提供精选实惠商品与舒适快捷的消费体验。”京东七鲜展位负责人介绍，自2017年成立以来，京东七鲜已深耕京津冀、长三角、粤港澳大湾区等核心经济区域，持续以创新模式提升即时零售效率。

消费升级纵深推进、城市更新全面加速、文旅商融合持续深化，实体商业早已跳出“单一购物场所”的定位，正向“生活方式中心、城市功能节点、区域发展引擎”迭代升级。

2026年1至5月，北国奥莱小镇销售额同比增长17.7%，利润同比增长24.4%，走出一条传统零售企业锚定新趋势、主动求变的高质量发展之路。

6月16日第三届中国商业高质量发展大会上，石家庄北人集团总经理胡文茹介绍，以北国奥特莱斯项目为载体，坚持滚动开发、接续布局、多元赋能、迭代升级，从单一奥特莱斯起步，逐步叠加北国水世界、北国之星演艺基地、年轻力中心等项目，将区域性消费目的地打造为集“购物、休闲、文旅、演艺、社交”于一体的城市级微度假胜地，不仅塑造了传统零售企业的年轻形象，更成为“带动城市更新、拉开城市框架、助推城市商业提级、引领生活方式转变”的城市名片。

一场经洽会，折射的不仅是商品的汇聚，更是消费升级的现实场景与无限可能。