长城观察丨“五一”文旅市场活力迸发 多元出游激活假日经济

今年“五一”假期，全国各地迎来出游热潮，文旅消费活力如春潮涌动。各大景区纷纷开启“人从众”模式，人流如织、热度爆棚，文旅市场呈现井喷之势。

有关专家表示，“五一”文旅市场多点开花、供需两旺。长线游、短线游、文博游热度不减，反向旅游趋势愈发凸显，多元出行方式共同点燃假日经济，文旅消费正朝着品质化、个性化、精细化方向稳步升级。

跨省长线游：南北互游氛围感拉满

这个“五一”，跨省长线游特征鲜明，南北双向奔赴，氛围感拉满。

游客的出行偏好特色鲜明：北上游客偏爱山东的滨海风情、河北的历史厚度与河南的国潮文化；南下游客则钟情于江苏的园林古镇、四川的烟火美食与浙江的山水诗意。一场双向奔赴，勾勒出“五一”最美的文旅画卷。

“五一”假期，众多游客来到成都杜甫草堂参观游览。

2026年“五一”假期，旅游市场迎来爆发式增长。马蜂窝“五一”国内热门城市TOP10榜单中，成都稳居第三，凭借差异化的文旅体验，在新一线城市的激烈竞争中强势突围。

三星堆博物馆里，神秘的青铜面具、奇特的青铜神树，让观者心灵深受震撼；杜甫草堂中，漫步古朴庭院，仿佛能触摸到诗圣当年的心境；成都大熊猫繁育研究基地，看着憨态可掬的大熊猫，让人心都萌化了……“五一”4天四川之旅，来自石家庄的杜先生一家直呼“不虚此行”。

川剧变脸、盖碗茶、麻辣鲜香的川味小吃，同样魅力难挡。他们穿行于大街小巷，品尝地道的龙抄手、钟水饺、担担面……“这味道跟咱们河北的面食太不一样了，麻辣鲜香，太过瘾了！”杜先生边吃边感叹。

随着游客对历史文化的探索热情持续升温，探访一座古城、体验一门非遗手艺，已成为“五一”旅游的标配。邯郸大名府古城围绕“北京大名府，运河夜未央”品牌，打造了沉浸式文化体验大集，推出“赵匡胤巡边”实景演绎、戏剧巡游、水上飞人等主题活动。游客们深度参与剧情互动，在运河古城的独特风情中流连忘返。

来自上海的游客李先生玩得十分尽兴：“假期前两天在河南开封逛了清明上河园，3号到4号又游览了大名古城和邯郸磁县的北朝考古博物馆。博物馆上演的《兰陵王入阵曲》，还有磁州里街区的NPC互动及集章打卡活动，都特别有意思。”他最大的感受是：古城旅游正从“单一观光”迈向“多元体验”。

携程数据显示，“五一”期间“深度文化游”人次同比增长52.3%，涌现出成都、泰安、北京、苏州、沈阳、西安、黄山、洛阳、大同、邯郸等极具文化底蕴的热门目的地TOP10。邯郸作为中国成语典故之都，坐拥赵文化、石窟文化、太极文化、运河文化等丰厚的历史文化遗产，街头随处可见身着汉服的游客，整座城市仿佛化身“穿越剧场”。

反向短线游：宝藏小镇“C位出道”

与跨省长线游的火爆相呼应，小镇宝藏游在今年“五一”同样备受青睐。小城游与反向旅游强势崛起，成为假日新潮流，三线及以下城市的文旅热度持续飙升。

古色古香的文庙、定州署，文化气息浓郁的定州贡院，巍峨矗立的开元寺塔，气势恢宏的定州博物馆……这个“五一”，前来定州观光打卡、沉浸体验的游客络绎不绝。

“五一”假期，游客在定州博物馆参观银缕玉衣。长城网·冀云客户端记者 吴新光 摄

作为中国北方唯一保存完好的清代科举考场，定州贡院的一砖一瓦都散发着厚重的历史气息。游客不仅可以目睹当年的考场号舍，还能通过翔实的展览深入了解科举制度的兴衰史，想象学子们奋笔疾书、求取功名的场景，感受那份紧张与庄严并存的独特氛围。景区还举办了大型沉浸式“科举考试场景再现”体验活动，让游客穿越时空、亲历科举。

定州博物馆门外排起长龙，工作人员介绍，平常周末进馆客流约3000人次，这个“五一”假期每日都在1万人次以上。

“定州博物馆是国家一级博物馆，馆藏太丰富了。我亲眼看到了北宋定窑白釉刻花龙首净瓶、东汉龙螭衔环乳钉纹青玉璧这些镇馆之宝。‘尘外千年’展区展出的静志寺塔基地宫和净众院塔基地宫出土的舍利等文物，真是大开眼界。”来自石家庄的游客石先生感慨，“定州真是一个宝藏小城，以后一定要再来深度游。”

“五一”假期，石家庄赵县的赵州桥景区也迎来客流高峰。这座千年古桥凭借深厚的历史底蕴与独特的文化魅力，吸引了各地游客共赏古桥盛景。漫步景区，人们或远眺古桥雄姿，或近观栏板上精美的雕刻，无不为古人的超凡智慧所折服。许多家长专程带孩子前来研学打卡，让课本中的赵州桥从文字变为实景。山东游客张杰收获满满：“带孩子近距离看看课本里的千年古桥，既能增长历史知识，还能感受景区的传统文化表演。”

邯郸的响堂水镇同样是小众游的热门去处。水镇全长800米，依托三个古老村落，两岸分布着小吃、购物、娱乐文化街。这里汇集了各地特色小吃：羊肉泡馍、驴肉火烧、长寿挂面、正宗肉夹馍……游客们一边品尝美食，一边欣赏水镇的柔美风光。夜晚的水镇灯火通明、热闹非凡，灯影摇曳的河面更添几分温情。“这里没有大城市的喧嚣，特别惬意，很适合放松心情。”来自石家庄的游客石先生由衷感叹。

出行结构深度优化，假日消费活力迸发

今年“五一”假期，国内旅游市场总量稳健增长，出行结构实现深度优化。“拼假”与“春假”叠加，推动出行需求较去年同期显著增长。中长线跨省游占据主导，小众游、亲子游、赏花游等新趋势同步崛起，历史文化与展演赛事热度攀升，游客的出行选择正变得前所未有的多元。

“五一”假期，众多游客来到定州贡院沉浸式体验科举考试场景。

“逃离喧嚣、不凑热闹”的反向旅游趋势在今年“五一”更加明显。我省石家庄、唐山、邯郸等地旅游产品不断创新，备受关注。这些小众小镇和宝藏目的地，凭借各自特色，为游客提供了不同于热门景区的旅行体验，让大家在避开人潮的同时，收获独特而美好的旅行记忆。

“邯郸能够跻身极具文化底蕴的热门目的地TOP10，实属难得。”河北经贸大学旅游学院院长孙振杰认为，邯郸将独有的文化IP与现代文旅场景深度绑定，打造出一批高辨识度的特色产品：把成语文化融入“吃住行游购娱”全链条，推出成语主题文创、成语剧本杀、成语擂台赛等；将石窟文化与非遗体验结合，打造响堂山非遗狂欢节；将古城文化与沉浸式演艺融合，推出邺城《邺都长歌》、大名府“赵匡胤巡边”等实景演出，有效激活了假日经济。

孙振杰分析，这个“五一”假期，河北多地打破了传统的“我演你看”单向传播模式，让游客从“旁观者”变为“参与者”。无论是无人机光影秀，还是非遗互动体验、NPC剧情互动，都大大增强了游客的代入感与参与感。同时，各地大力发展夜间经济，推出夜游、夜演、夜食、夜购等多元业态，有效延长了文旅消费链条，提升了游客的综合消费能力。