高端访谈丨扩围消费 河北要打好“五张牌”——访商务部研究院国际市场研

商务部研究院国际市场研究所所长许英明。

记者：消费是国民经济的基础，是推动经济增长的重要引擎。河北省2025年社会消费品零售总额同比增长5.6%，增速快于全国1.9个百分点，居全国2位，您怎么看这个数据，背后有哪些支撑因素？

许英明：河北省2025年的社会消费品零售总额和GDP增速都是5.6%，保持一致，这个增速体现消费信心与经济预期，与收入支撑、就业状况、政策效力和文旅吸引力息息相关。

首先，居民收入的稳步提升，成为消费增长的基础和动力。2025年河北居民人均可支配收入比上年增长5.1%，特别是农村居民人均可支配收入增长5.9%，城乡居民收入差距进一步缩小。

再就是得益于政策的发力。从国家来看，我国大力推动大规模设备更新和消费品以旧换新政策落地，扩大有效需求效果明显，激发了消费潜力，带动了相关产业发展。

从河北来看，石家庄获批现代商贸流通体系试点城市，石家庄、保定入选国家级消费新业态新模式新场景试点城市，获得了国家财政资金支持，消费基础设施逐步完善，消费场景更加丰富，消费新业态不断涌现，进一步激发了消费活力。

记者：您如何看待当前的消费趋势？

许英明：消费与群众生活最密切，是感知经济温度最直接的“晴雨表”。经济发展预期、收入预期、扩大消费政策的变化直接影响消费意愿，商品消费、服务消费的供给能力和便捷性直接影响消费行为。创造愿消费、敢消费、能消费的条件和环境至关重要。

当前，消费结构和趋势都在发生变化， 比如各大电商平台积极布局即时零售业务，“线上下单、本地供给、即时配送”，给消费者带来“即买即用”的便捷高效体验。即时零售在畅流通、促消费、保民生等方面发挥着重要作用，线上线下融合发展成为重要的发展趋势。

移动互联网加速渗透，乡镇消费者成为新一轮消费升级的中坚力量。经济发展形势变化，不少年轻人选择回到三、四线城市生活，新的消费理念在当地进一步扩散，下沉市场成为消费的重要增长点。

另外，随着人们更多地青睐新能源汽车，汽车后市场正处在产业升级的关键时期，标准化、专业化、品牌化、数字化已成为汽车后市场的重要发展方向，互联网养车平台将重塑汽车后市场发展格局，推动汽车后市场进入高质量发展阶段。

记者：“十五五”规划强调“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动”。在服务消费方面，丰富高品质服务供给需从何处发力？

许英明：服务消费是促进民生改善的重要支撑，也是消费转型升级的重要方向。当前，消费行为存在边际效用递减，当一些必需品消费到一定数量会出现“饱和”或者“稳定”，不再明显增加。

商品消费的堵点、卡点主要在消费端；服务消费的堵点、卡点在供给端。人口总量和结构变化为扩大服务消费拓展了更大空间，家政服务、养老照护、康复陪护、育婴托育等需求不断增长，孕育出服务消费新蓝海。

满足新需求，甚至是创造新需求是扩大消费的重要方向。比如，发展县域商业体系、打造夜间经济集聚区，着力激发下沉市场消费潜力和活力。通过政策精准滴灌，聚焦大宗消费补贴、推动数字消费创新，也可以带来新的消费增长点。河北打造的28个多业态融合服务消费典型场景，正持续激发新的消费活力。

记者：今后如何继续推动消费进一步扩围，打造新的增长点？

许英明：对于河北省来说，我觉得应该打好五张牌。

首先是“协同”牌，进一步强化京津冀的协同发展，河北要在交通、文旅、政策等多方面发力，在对接京津、服务京津中加快发展自己。2025年，河北接待京津游客超1.2亿人次，直接带动环京地区餐饮、住宿、文旅消费爆发式增长。“这么近，那么美，周末到河北”的宣传口号成为现象级热词，今后可以推动更多的“文旅+”。

第二是“试点”牌。用足用好国家给予河北的试点政策。充分利用国际现代商贸流通城市试点，消费新业态、新模式、新场景试点城市等极具含金量的试点政策，完善消费设施，聚力首发经济，创新多元消费场景，提升居民消费能力，优化消费环境，加强数据治理，服务建设全国统一大市场。

第三是“文体”牌，充分利用河北文旅优势，打造更多更有吸引力的文体融合消费新场景。进一步推动文旅和赛事进景区、进社区、进商圈，提高文旅的带动能力。河北去年推动1212场赛事走进景区、788场赛事落户商圈，消费动能实现由点及面的全线爆发。

第四是“开放”牌，发挥河北自贸试验区、雄安新区、国家级经济技术开发区等开放平台作用，吸引国际和省外客商、游客来河北交流合作、休闲旅游，深入开展入境游，在入境消费层面发力，推动河北高水平开放。

第五是“智慧”牌，顺应数字化发展趋势，推动数字赋能，打造虚拟赛事，持续拓展智能家居、智能穿戴等新场景，为消费者提供更多的消费选择和便捷的消费方式，不断激发新的消费潜力。