石家庄文化市场“马”力全开 “生肖文创”花式上新

石家庄市桥西区第八幼儿园日前组织开展“多彩民俗迎新春”活动，孩子们在体验“拓福”和“舞龙”活动中，感受传统文化的独特魅力。　　

春节临近，石家庄文化市场“马”味愈浓，以马年生肖为主题的文创产品集中上新。从商圈市集到文博展厅，从非遗手作到创意周边，各式“含马量”拉满的文创好物接连亮相，为节日消费市场注入满满文化活力。

生肖文创成打卡主角

冬日的石家庄，各大商圈与文化场馆开启“马年模式”。湾里庙步行街的年货市集上，马年主题烫金春联、窗花等节庆用品被摆在显眼位置，红火的摊位前人头攒动。印冀文创店内，融合马元素与正定古城、赵州桥等本地符号的文创产品，兼顾文化内涵与实用性，吸引了众多消费者驻足选购。

织音1953的“小马市集”自开市以来，便成为热门打卡地。工业风的老厂区里，小马造型装置、非遗手作摊位与特色美食相映成趣。烙画艺人现场制作小马图案的葫芦挂件；陶瓷拓印体验区里，年轻人亲手制作马主题拓印作品，在动手中感受传统技艺与生肖文化的魅力。

石家庄市博物馆则以“笑俑新年”为主题，推出马年限定文创系列，以唐代鞍马散乐吹奏组俑为灵感设计的吉祥物“马哒哒”萌趣可爱。馆方还设置打卡抽奖、限定印章加盖等活动，实现了传统文化与现代消费的趣味融合。

本土创意点亮新商品

石家庄“马文化”消费热潮，源于本土创作者与非遗代表性传承人的提前布局和精心打磨。一系列以传统生肖文化为核心，融合石家庄本土元素与现代审美的设计作品，在市场需求的推动下陆续推出。目前，各类文创产品正加紧生产，全力保障市场供应。

石家庄市家家惠粮油食品有限责任公司今年推出的马元素手工花馍，融合了吉祥寓意与食用功能的面点，销售情况远超预期；南三条市场的商户也早早备足货源，生肖马造型的玩具、文具等成为节前爆款，返单率持续走高。

非遗代表性传承人的巧手，同样为生肖文创增添了一抹亮色。河北省级非遗“无极剪纸”代表性传承人牛世民将生肖马的形象融入创作，一件件神态鲜活的马造型剪纸作品成了抢手货。“生肖刻在咱中国人骨子里，创作生肖剪纸不只是添喜庆，更是把老祖宗的手艺传下去，让年轻人也能感受到老手艺的温度。”牛世民说。

文化年味升级更有料

石家庄马年文创的走俏，更折射出文化消费的深刻变迁——年货消费正从“物质型”向“文化型”转变。

在万达广场裕华店的金饰柜台，“一马当先”“马上平‘鞍’”等马年生肖饰品整齐陈列。柜员王女士说，自去年年底起，咨询和购买这类饰品的顾客明显增多，大家多是为讨个好彩头，让生活多些好寓意。

“马文化”消费也日益成为亲子家庭的新选择。“马年买‘马’，图个吉利。”家长赵贤带着孩子挑选了多件马年主题的“年货盲盒”。他认为，“在挑选和体验中，既能置办年货，又能让孩子潜移默化地接受传统文化熏陶，这才是年味该有的样子。”

业内人士指出，马年限定文创的走红，折射出消费者尤其是年轻人的新需求。人们不再满足于产品的实用功能，更注重其背后的文化内涵、美学价值与情感共鸣。这一趋势正推动年货经济向更高层次的文化消费升级。

走在石家庄的街头巷尾，一件件精巧的生肖马文创，承载着人们对节日的美好期许，也点亮了城市的文化年味。随着春节临近，文创市场正持续“马”力全开，以丰富的产品与多元的体验，邀请市民品味传统文化魅力，迎接一个生机勃勃的马年春节。