解锁“周末到河北”的破圈密码

在隆化县温泉村，王小平（左）在自家民宿接待顾客。

在崇礼，雪如意滑雪场举行“落日派对”，吸引了众多雪友参加。

本报记者李如意实习生陈颖齐

“这么近，那么美，周末到河北”，这句旅游口号朗朗上口，深入人心。它可能出现在短视频平台上，也可能出现在北京某个地铁站的广告牌中……记者从河北省文化和旅游厅获悉，瞄准京津两大客源地，2022年河北确定了“这么近，那么美，周末到河北”旅游口号，在京津冀协同发展大棋盘上找到了河北旅游的精准定位，这句旅游口号也成了现象级热词。数据显示，京津游客占比一直保持在河北省总游客量的15%以上，去年春节达到了18.2%。

河北到底哪里美？不同年龄段游客肯定会给出不同的答案。记者采访了大学生、上班族和中老年退休人群，“短途游”“奔县游”“微度假”成为他们追捧的旅游方式。“这么近，那么美，周末到河北”形成引爆全网的现象级传播之后，更是让“周末到河北”成为京津乃至全国民众的出游新时尚。

青年“奔县”收获别样体验

周五晚上7时，清河站内人头攒动，许多乘客背着滑雪装备，准备去张家口市崇礼区过周末，其中就有在北京邮电大学读研一的李同学。这已经不是他第一次去崇礼，手机里存有进阶滑雪的教学视频，排队候车时还在观看，“去崇礼滑雪能让我感到放松，能够短暂地忘记本周的科研压力。”

今年初，李同学手持“这么近，那么美，周末到河北”的文旅旗帜发布短视频，“当时觉得有意思，就在网上跟风拍摄了，没想到后面那么火。”这次他计划住在张家口冬奥村，去雪如意滑雪场滑雪，“崇礼到处都是宝藏小店，这家新开的滑雪场价格相对优惠，对学生很有吸引力。”按照计划，周六、周日他都会待在雪场，每天滑雪时长超过6小时，“运动软件可以准确记录我的滑雪数据，还可以分享给朋友们。”

“奔县”是新晋流行的网络热词，指的是网友们奔赴那些“宝藏县城”。冰天雪地的北方冬天，对于来自南方的学生而言很有吸引力。在夏季，河北也有许多旅游资源受到大学生欢迎。

暑假期间，家在西北的研究生小姚约上好友直奔秦皇岛市昌黎县的海边。整个行程非常随意，大多时候，他们只是在海边发呆、在民宿里闲聊。最难忘的是一次意外大雨，“我们索性不躲，坐在沙滩上碰杯，伴着风雨大声唱歌。”小姚笑着回忆，尽管浑身湿透，却笑得格外开怀，“逃离电脑屏幕，让我们的内心更加平静。”

亲子游中感受“钢城”新生

“乘船夜游，仿佛盛世大唐触手可及，完全颠覆了我对‘钢城’的刻板印象。”现在说起夏天的唐山之行，潘先生仍是回味无穷。在北京工作的潘先生一家三口在今年夏天去了唐山河头老街，“我们坐高铁到唐山站，打车到景区很方便。”

河头老街，因位于煤河、唐津运河两条人工运河的河头而得名。百年前“老河头”千帆辐辏、商旅如云。为让盛景重现，当地文旅部门和相关企业在原有商业街区基础上打造了以唐代文化为基底的河头老街。乘船游览，宛若在画中穿行，火红的唐风灯笼两岸绵延，精彩的杂技、非遗轮番上演，悬浮于河道上的水上市集美食荟萃……唐山河头老街迅速成为京津冀游客的热门打卡地。

“原本就是约见唐山的朋友，没想到这儿的旅游景点让人流连忘返。”潘先生直言“没想到”，“这里很适合亲子度假，孩子一进门就坐在摇摇马上玩。晚上的打铁花，照亮夜空，给人视觉冲击。景区内还有一个大型儿童乐园，更让孩子挪不动步。”

近年来，唐山市大力开发旅游资源，河头老街和唐山宴都成了外地游客必去的打卡点。唐山宴是一个由闲置未用的商场改造而成的饮食文化博物馆。在这儿，150余种特色小吃香气扑鼻，评剧、皮影戏等传统文化表演轮番亮相，让游客在品尝美食的同时，也能领略到唐山的文化底蕴。潘先生一家就住在了唐山宴酒店，“中式风格的酒店有种古典美，下楼还可以品尝美食，观赏演出，体验感非常不错。”

温泉康养中体会乡村诗意

“入冬了，天凉了。您知道隆化县七家镇的温泉村吗？我是民宿管家，欢迎您的到来……”在视频平台上，温泉村“逸可居”民宿老板王小平正在向网友们推荐自家民宿。她已经发布了400多个短视频，还会不定期打开直播实时解答问题。

温泉村村如其名，这里拥有独特的天然温泉资源，这里的温泉富含40多种微量元素，出水温度最高可达98.7摄氏度，而且以储量丰富、水温高、水量足、水质好著称。这里的好山水成为村民们致富的资源，温泉村现有120多家温泉民宿。

王小平2008年开始在北京从事销售和服务行业，2014年回到家乡隆化开办温泉民宿。“要做就做到最好。”自家的4间平房无法满足要求，她便贷款400万元盖楼房、装电梯，私汤入户。这份魄力也给她带来了收获，高品质民宿2024年8月建成后就迎来了大客流。

北京退休职工王先生的家在通州宋庄附近，“从通州开车到隆化，大约3个小时。这次跟老伴儿准备住三天，还有几个朋友一起过来。”王先生一家与温泉村结缘已有十多年，冬季更是这里的常客。“现在15间客房天天满房，90%都是北京客人，怀柔、密云、通州的客人居多。”良好的自然资源和贴心周到的服务留住了顾客，他们少则住两三天，多则住上一周到十天，还有客人在民宿住了37天。王小平向记者介绍，“温泉适合京津的康养人群。周日到周四是退休人士入驻；到了周五、周六，上班族也会赶来，泡泡温泉，去除‘班味儿’。”

如今的温泉村，民宿农家院经营红火，更多的“温泉+”产业呼之欲出。乡村振兴路上，温泉村后劲十足，“泡”出来的好日子“热气腾腾”。

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